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外車のSUVが300万円以下!?アウディの新しい戦略とは?

2017.04.28

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一部引用:

4月26日、アウディのコンパクトSUV「Q2」が発表されました(発売開始は6月中旬から)。
アウディQ3の弟分であるQ2は、アウディのユーザーの中でも最も若い層を狙ったモデル。アウディはプレミアムブランドの中でもオーナーの年齢層は比較的若いそうですが、それでも40代、50代が中心だそうです。

そこで、新型アウディQ2の価格を299万円〜という戦略的な価格帯とすることで30代、40代を中心とした新しいアウディのファンを獲得するのが狙いとしています。

2016年のジュネーブモーターショーでワールドプレミアされた、アウディ最小SUV【Q2】の受注が開始されました。
アウディには293万円のスポーツハッチバック【A3】がありますが、SUVタイプの車で300万円を切るという破格の価格設定には驚いた人も多いでしょう。
ではなぜアウディはこのような価格設定をしてきたのでしょうか?

コンパクトSUVは世界中で若者だけでなく幅広い年齢層に大人気で、売り上げを伸ばしています。
しかしながらアウディを所有しているオーナーの年齢層は、経済的に余裕のある40代や50代が中心で、「海外メーカーの車は高いから持てない」という若年層の声がありました。
そこでアウディは価格を抑えたタイプを発売することによって「若い世代にもアウディに乗ってもらおう」という戦略を打ち出したのです。
外車のSUVは高い、というイメージを払拭する1台になりそうですね。

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